Au sommaire  

  • Des vidéos d’usine chinoises qui secouent le “Made in EU”
  • Industrie du luxe et étiquetage “Made in” dans l’UE
  • Pourquoi les acheteurs B2B doivent y prêter attention

 

Des vidéos d’usines chinoises qui secouent le “Made in EU” 

Les fournisseurs d’accessoires et de vêtements à travers l’Union européenne observent la situation avec une inquiétude croissante, alors que la confiance dans l’origine des produits, et donc dans la valeur des marques, est remise en question. 

Récemment, une vague de vidéos a émergé sur des plateformes comme Douyin, WeChat et TikTok. Elles montrent des ouvriers chinois assemblant des produits haut de gamme, comme des lunettes de soleil de créateur, des sacs en cuir et des accessoires de mode, visiblement destinés à des marques européennes. 

Le problème, c’est que beaucoup de ces articles finissent avec des étiquettes “Made in France” ou “Made in Italy”, alors que les images prouvent clairement qu’ils sont fabriqués en Chine. 

Ces vidéos sont une forme de protestation de la part de certains fabricants chinois qui se sentent visés par les nouvelles mesures commerciales américaines. 

En révélant leur rôle dans la fabrication des produits de luxe européens, ils remettent en cause la perception de l’authenticité des marques et alimentent l’inquiétude dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. 

Contrairement au dicton “toute publicité est bonne à prendre”, ce type de visibilité peut sérieusement nuire à la réputation d’une marque. Et pour de nombreuses entreprises européennes, la perte de confiance peut coûter bien cher. 

 

 

Industrie du luxe et étiquetage “Made in” dans l’UE 

Le secteur du luxe européen pèse lourd. En 2025, il devrait atteindre une valeur de 114 milliards d’euros. La France, l’Italie et l’Allemagne dominent ce segment, réputées pour leur savoir-faire, leur qualité et leur héritage de marque. 

 

Chaque pays s’est spécialisé dans des domaines spécifiques : 

Pays Chiffre d’affaires (2025) Segments clés du luxe 
France 22,6 milliards € Mode, parfums, accessoires 
Italie 33,5 milliards € Maroquinerie, chaussures, textiles 
Allemagne 15 milliards € Automobile, montres, optique 

 

C’est sur le plan juridique que les choses se compliquent. Les règles européennes permettent à un produit de porter une étiquette “Made in” si la dernière étape substantielle de transformation a lieu dans l’Union. 

Concrètement, un sac à main qui subit sa dernière couture à Milan peut légalement revendiquer un “Made in Italy”, même si sa fabrication principale s’est faite en Chine. 

Cela surprend beaucoup de consommateurs et cette prise de conscience entraîne une réévaluation de la véritable signification de ces étiquettes en B2B. 

 

Pourquoi les acheteurs B2B doivent y prêter attention 

Pour les entreprises qui s’approvisionnent en produits sous étiquettes européennes, cette nouvelle visibilité médiatique soulève bien plus que quelques titres embarrassants. Elle expose à de vrais risques business. 

 

  • Dommage à la réputation : Un client qui découvre que son produit a été en grande partie fabriqué en Chine malgré une étiquette européenne peut se sentir trompé. Et une fois la confiance perdue, il est extrêmement difficile de la regagner.

 

  • Pression réglementaire : Même si l’étiquetage respecte les règles en vigueur, une forte réaction du public peut entraîner des enquêtes et un renforcement des contrôles. Si cette médiatisation continue, les autorités européennes pourraient bien réagir.

 

 

Conclusion 

Les coulisses des chaînes d’approvisionnement sont aujourd’hui sous les projecteurs. Ce qui se passait autrefois discrètement dans des ateliers attire désormais des millions de vues sur les réseaux sociaux. 

Pour les acheteurs B2B européens, ce moment marque un tournant. Connaître l’origine réelle des produits et répondre aux attentes des clients est désormais aussi crucial que de respecter la loi. En 2025, une étiquette peut devenir virale… et pas toujours pour de bonnes raisons. 

 

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