Pourquoi le papier cadeau durable est-il bon pour la planète et pour les marques ?

 

Une étude récente (en anglais) a révélé que le marché des produits d'emballage cadeau est en plein essor. Évalué à 17,1 milliards d’euros en 2023, il devrait croître de 8,4 % chaque année jusqu'en 2030. Cette croissance est alimentée en partie par la demande croissante d'expériences uniques et personnalisées en matière d'emballage de cadeaux.

L'un des changements les plus significatifs dans l'industrie de l'emballage est l'évolution vers des pratiques durables. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l'environnement et achètent des marques qui correspondent à leurs valeurs. Cela conduit à une augmentation du nombre de papiers cadeaux et d'emballages durables.

Par exemple, l'utilisation croissante d'alternatives d'origine végétale à la place des plastiques à base de pétrole illustre cette tendance. Des solutions innovantes telles que l'emballage en champignons, un matériau compostable issu de mycètes, et le papier cadeau à planter contenant des graines, gagnent en popularité.

Ces options minimisent les déchets et offrent une expérience unique au consommateur, car la durabilité n'est pas seulement une question de matériaux, c'est aussi une question de storytelling. Les marques ont recours à un approvisionnement éthique et à des processus de production transparents pour améliorer la valeur de leurs idées d'emballages cadeaux durables. Pour se rapprocher de leurs clients, les marques expliquent leur choix d'emballage et expliquent en quoi il est bénéfique pour la planète.

Cependant, le simple fait d'utiliser un matériau différent ne fait pas automatiquement d'un produit une « expérience unique pour le consommateur ». Ces options permettent non seulement de réduire les déchets, mais aussi d'offrir au destinataire un moyen unique et attrayant d'interagir avec le produit.

Comment les marques peuvent-elles créer une expérience attrayante avec leur emballage ? Grâce à :

 

  • La nouveauté : les emballages en champignons et le papier végétal sont relativement nouveaux et peu courants. La nouveauté elle-même peut créer un sentiment de surprise et de plaisir.

 

  • Une expérience sensorielle : ces matériaux ont souvent des textures et des aspects uniques par rapport aux emballages traditionnels. Les emballages en champignons peuvent être doux et veloutés, tandis que le papier végétal peut avoir une texture naturelle et argileuse.

 

  • Un élément interactif : le papier à planter permet littéralement de faire pousser de nouvelles plantes ! Cet élément interactif ajoute une couche d'engagement et prolonge l'expérience au-delà du simple déballage de cadeau.

 

  • Un lien émotionnel : le fait de savoir que l'emballage est respectueux de l'environnement peut susciter des émotions positives chez les consommateurs soucieux de la durabilité. Cela correspond à leurs valeurs et leur permet de se sentir bien dans leur achat.

 

Pour les marques engagées dans l'activisme environnemental et le développement durable, ces stratégies sont particulièrement efficaces pour se forger une solide réputation. L'utilisation de matériaux recyclés et recyclables dans leurs emballages est une manifestation tangible de ces valeurs qui assure la cohérence entre leur message et leurs actions.

 

L'automatisation de l'emballage cadeau permet de rationaliser la production grâce à la personnalisation

 

La technologie rend l'emballage des cadeaux plus rapide et plus créatif, les robots et l'IA aidant les entreprises à emballer et étiqueter les cadeaux rapidement et avec précision. Cela signifie que les entreprises peuvent créer des emballages uniques et personnalisés pour que l'emballage des cadeaux de Noël ait une saveur particulière, et l'automatisation rend cela possible à grande échelle.

En outre, les progrès des technologies d'impression et de découpe transforment la création de papier d'emballage cadeau, ce qui permet de créer des produits d'emballage uniques et passionnants. Alors que la découpe au laser permet de réaliser des motifs détaillés et délicats sur le papier, l'impression numérique facilite l'ajout de couleurs vives et de motifs personnalisés.

Cette technologie élargit les possibilités au-delà des rouleaux de papier traditionnels, ce qui permet des options uniques et créatives pour un budget maîtrisé :

 

  • Impressions personnalisées, avec des emballages à thème. Pour des occasions spéciales ou des promotions, les entreprises peuvent concevoir et produire à grande échelle un papier d'emballage avec des couleurs, des motifs ou des slogans spécifiques correspondant à l'événement.

 

  • Des textures intéressantes avec des découpes et des motifs complexes dans le papier, ajoutant une autre dimension au dessin.

 

  • Des éléments interactifs intégrés au papier lui-même, pour une touche amusante : des messages cachés, des jeux ou même des éléments de réalité augmentée.

 

Aujourd'hui, les marques peuvent aller au-delà du papier d'emballage basique et créer quelque chose de vraiment spécial, avec des impressions personnalisées, des personnages amusants et même des éléments interactifs pour de nouvelles idées d'emballage de cadeaux de Noël chaque année, par exemple.

 

Des idées d'emballage cadeau hors du commun pour des expériences de déballage personnalisées

 

En parlant de personnalisation, la technologie permet également aux marques de créer des expériences de déballage vraiment mémorables grâce à des innovations en matière d'emballage. Voici quelques exemples de la manière dont les marques utilisent la technologie pour susciter l'intérêt des consommateurs à un nouveau niveau grâce à des emballages et des paquets cadeaux très tendance :

 

  • La réalité augmentée (RA), où un hologramme ou une animation sur le téléphone du destinataire peut être utilisé pour raconter une histoire sur le produit, la marque ou même l'occasion.

 

  • Des QR codes avec des messages intégrés, qui révèlent une vidéo personnalisée avec un contenu sincère et unique de la part de la personne qui offre le cadeau ou de la marque

 

  • Des étiquettes NFC, utilisées pour débloquer des contenus exclusifs, des réductions ou des récompenses de fidélité, donnent au destinataire l'impression de faire partie d'un club exclusif.

 

Une expérience sensorielle avec de nouvelles textures et des découpes complexes, invitant le destinataire à toucher et à explorer l'emballage, suscitant l'intérêt et rehaussant l'attrait esthétique de l'emballage.

 

L'emballage des cadeaux, c'est plus qu'un joli paquet

 

Si la technologie transforme incontestablement l'emballage, il est important d'en reconnaître les inconvénients potentiels. L'impact environnemental de certaines technologies, telles que la production de composants électroniques utilisés dans les emballages interactifs, doit être examiné attentivement. En outre, le coût de la mise en œuvre de certaines de ces technologies peut être rédhibitoire pour les petites entreprises.

À l'avenir, nous pouvons nous attendre à des développements encore plus passionnants dans l'industrie de l'emballage cadeau. Les emballages à température contrôlée pourraient révolutionner la façon dont nous expédions et recevons les denrées périssables, tandis que les matériaux autocicatrisants pourraient prolonger la durée de vie des emballages, réduisant ainsi davantage les déchets.

Il ne s'agit pas seulement d'adopter l'innovation, mais de choisir les bonnes innovations qui concilient fonctionnalité, rentabilité et responsabilité environnementale. L'avenir de l'emballage cadeau est en train de se dessiner, et ceux qui observent et apprennent seront les mieux placés pour prospérer.